凌晨5点，当人们还沉浸在香甜的睡梦中，东北边陲小城珲春，梅世双已早早起床，为一个小时后的直播做着紧张的准备。全年240天雷打不动的6时-9时的直播，让这个从事直播电商事业5年的延边姑娘，在她的“小梅花@”直播间完成了96万单的销售，跟买人数达10.5万人。总销售额过亿元。同时，梅世双也收获了延边州“正能量网络名人”和“延边好物推荐官”的称号。

　　中午11点，同一座小城另一端，一间朝鲜族特色民房中，38岁的李知言开始了她每天两场，共计6小时直播的“上半场”。这个十年前留美却选择回国发展，以宣传家乡、宣传朝鲜美食文化的朝鲜族姑娘，直播间单场场观曾最高达55万人，仅李知言专属的延边庆福宫特色荞麦冷面一个单品就卖出了5.5万单。有“泡菜西施”之称的她，更完成了“李知言”延边泡菜、“米界膳事”助农大米，及“朵颐大叔”延边黄牛肉等自有品牌的建设和推广。下播之后，她还有一件事要忙——申请“延边朝鲜族泡菜非遗技艺传承”。

　　下午2点，身在杭州萧山机场的延吉市女人世界时尚广场董事长王晓平照常开启直播，为远在千里外的女人世界商场内200多家业户的朝鲜族服饰宣传、带货。这一天，是她坚持抖音直播的第1000天。最近，她在奔走于杭州、深圳各地对接产业带、供应链的同时，也没有放弃直播。自2020年，带动商场数百业户共同追赶直播大潮，享受了一电商直播红利的“晓平姐”，在帮助商场内业户们完成了从一天销售几件衣服到现在一天销售300余件衣服，平均一件衣服200元左右的电商拉升实体店销售飙升“目标”之后，又开始涉足另一个“红海”市场--延边人参特色产品生产、开发及品牌建设。她组织研发生产的人参系列化妆品通过跨境电商的“快车”，借助海外主播的粉丝助力，已远销新加坡、马来西亚等东南亚地区国家，并逐渐形成规模，目前，月销售额已达10万元以上。

　　傍晚5：30，延吉市，“金花阿妈妮”的直播间开启了一天两场的直播。61岁车姐的抖音账号“金花阿妈妮”拥有152万粉丝，5年间共售出134万件产品，直播间销售总额近2亿元。在她日常销售的200多款产品中，最受粉丝关注和欢迎的，还是朝鲜族调味品和泡菜等十几个延边特色的产品。团队负责人万年奎做过统计，仅2024年，就大约直播1000多场，目前是一天播两场，一周播五天。大家都说，“金花阿妈妮”是延边特色“银发主播团”中最勤奋的“课代表”。

　　晚上8点，汪清县东光镇新兴村，在50多万粉丝的期待中，1994年出生的杨雪琴继续着她的“佛系”直播“唠嗑”。从2020年开始，她在才艺主播哥哥的鼓励下，返乡创业，借力抖音“三农”长视频计划“东风”，拍东北乡村真实日常生活，带着妈妈在直播间里帮村里镇里的乡亲们卖田间地头生产出来的农产品。她直播间里的产品都是以高于市场收购价收入的本村和周边村镇的农产品：延边大米、头茬黄糯玉米、黑木耳……售价却大大低于同类直播间的价格。从“安徽”举家迁来汪清的“延边小杨一家”，在数十年接受村里乡亲们的帮助之后，用自己的方式回报他们。5年的时间，在他们的带动和帮助下，不少村民年收入都有了数万元的增幅，小杨也因从源头把控品质，持续挖掘新款延边好物，复购率达60%以上，成为助农电商达人的代表。

　　深夜11：52，崔奶奶官方旗舰店完成了一天四场，每场两小时的直播，大眼睛的朝鲜族小哥哥和大家聊完一整天泡菜的故事，梦里都在为第二天的直播做着准备。打开旗舰店抖音商品橱窗，可以发现，数十个泡菜单品中，仅崔奶奶酸甜黄瓜280克瓶装和400克袋两款泡菜就已各售出19.7、19.4万单，不同口味的辣白菜、青年萝卜等泡菜产品的销售额也都在十余万单左右，其余商品的销售额也都在几万单。今年4月26日，东方甄选生鲜“延吉泡菜专场”直播，单场成交额达到50万元，进一步加深了崔奶奶品牌与东方甄选生鲜的合作。同时，“崔奶奶”辣白菜也成为“与辉同行”直播间的指定合作产品。

　　半夜2点，延边州蒲公英孵化有限公司8个主创合伙人之一的卞凯合上笔记本电脑，背靠椅子，揉着额头，闭上眼睛梳理刚刚结束的一天的工作。想起今天一早，从延边职业技术学院选拔出来的大学实习生吕若凝就能拿到这个月的直播带货收入35800元；想起一年来进入蒲公英电商产业学院陆续实习的延边500多名大学生，心里就不由快意满满。从游戏直播起家，到涉足跨境电商；从售卖游戏周边商品，到向全国甚至俄罗斯、韩国等境外推广延边特色产品；从创始人峰哥白手起家孤军奋战，到日臻完善的“师徒制+合伙制”，吸引40余位合伙人，当一身黑衣的峰哥与身着白衫的俄罗斯滨海边疆区杜马主席安东在“延边+俄罗斯跨境电商战略合作书”上签字并握手，留在镜头前的，不只是衣饰上的“黑白配”，更是来自两个国家“跨境出海”后，在Ozon、VK等电商平台端的亲切“相拥”。

　　当这些延边电商主播们都在努力推介，“2025延边朝鲜族泡菜文化节暨新电商直播节”同日在延吉市阿里郎足球广场盛大启幕。主办方联动“与辉同行”、“罗凤魁”等全国知名主播达人，在抖音、快手、视频号等平台直播销售延边泡菜、冷面、大米等特色产品。还特别邀请“延边优选”、“山里娃延边”、“崔奶奶”等主播团队在活动现场进行直播。

　　据了解，“2025延边朝鲜族泡菜文化节暨新电商直播节”是第五届中国新电商大会的重要系列活动之一。半个月前的7月27日，这个“国字号”的全国电商盛会，首次落位陆路边境地级市--延边朝鲜族自治州。

　　这一选址背后的战略深意，凸显了国家对东北振兴战略的持续加码，尤其是通过电商赋能边疆地区经济，推动“兴边富民”行动的决心。十年前的7月，习视察延边，为延边的高质量发展擘画了蓝图、指明了方向。这十年，是延边城市建设大步跨越、日新月异的十年。也是延边电商历经十年“进化”，形成独特优势，取得斐然成绩的十年。

　　“延边电商十年，是从‘边陲小众’走向‘规模化、品牌化、生态化’的十年，实现了以朝鲜族特色产品为支点，连接全国市场的‘特色出圈’。”延边州商务局电商处处长冯涛在活动现场接受采访时说。

　　十年，在时光的长河中，不过沧海一粟。对延边的电商行业而言，这十年却是一段波澜壮阔、风起云涌的非凡历程。从最初的星星之火，到如今的燎原之势，在国家战略与地方创新双轮驱动下，延边电商如同一股强劲的旋风，席卷全州商业版图，重塑人们的生活方式和消费习惯。

　　延边州副州长苏庆良在第五届中国新电商大会开幕式上，以“新电商激活延边高质量发展新引擎”主题进行分享时披露：延边州以电商示范创建为重要抓手，积极搭建完善的电商发展体系。“累计创建137个电商示范项目，全州‘县、乡、村’三级电商公共服务网络节点达873个，引育网商总数超6.1万家，带动就业超20万人。”十四五“期间，全州网络零售额增幅达97.7%。2025年1-7月，全州网络零售额实现117.7亿元，增长13%，，高出全国平均水平5.48个百分点。全州跨境电商贸易额实现43.6亿元，增长60.4%。”

　　溯着时间的长河可以看到，过去十年间，延边电商日新月异，实现了全方位的跨越式发展。

　　赋能实体产业方面，延边州紧跟电商发展趋势，与各大平台深度合作。初期携手淘宝、京东，推动村淘、淘乡甜等项目落地，开设“天猫原产地官方旗舰店”等特色店铺，销售初级农产品与民俗加工食品，崔奶奶等淘宝店在吉林省淘宝优势网商前十名中稳占6席。直播电商兴起后，联合抖音及加工企业举办系列直播活动，取得“连续100小时直播”“成交79万单”“获赞2.9亿次”等突破。新零售时代，与抖音、美团等合作开展融合促销活动，扶持本地服务平台发展，引领商贸企业转型。今年上半年，服务型网络零售额增长21.6%，高于全国9.5个百分点。

　　“十年磨一剑”，无巨头平台加持、无产业带基础、无物流枢纽的延边，在电商进农村综合示范县、跨境电商综试区等多重政策叠加优势下，探索并蜕变发展形成了独具特色的电商政策转化路径和电商产业独特发展脉络，从“边缘试验田”一跃成为“国家样板间”。

　　当第五届新电商大会上来自全国的各路电商精英们热火地讨论“数字丝路”时，延边已用十年时间证明：地理边疆可以成为数字前沿。其发展轨迹揭示出数字经济时代的边疆新定义--不是终点站，而是转换器。

　　2015至2025年，延边借新电商之力，串起产业链条，激活消费潜力，为全面振兴架起一条“数字快速路”。

　　十年间，延边的网商总数增幅600余倍、年网络零售额突破188亿元、年直播网络零售额突破18亿元、跨境电商在外贸中的占比突破21.4%。全州举办“延边好物”送给你、“助农丰收季”溯源专场等官方直播带货活动2万余场，建成13个各平台“延边特产馆”，助力百余家企业与知名平台及采购商建立长效产销对接机制。通过举办延边电商生态高峰论坛、“延边好物”、“延边好物推荐官”、“延边特色产品推荐店”评选、扶贫电商节等活动，挖掘培养崔奶奶、东北划拉哥、山里娃延边、浩歌爱家乡等一大批电商创业团队和带头人，他们和百余款“延边好物”共同走出延边，走出吉林，走向全国，冲向世界。

　　从初期的“山货出山”到现在的“借船出海”，延边借电商之力构架了一条赋能高质量发展、全面振兴区域经济“脉动”的“数字快速路”。

　　“过去玉米按斤卖，现在论穗卖。电商带给农户的不仅是销售通道的开拓，还有农产品的大幅增值。”刚把延边头茬玉米上架到“延边小杨一家”抖音橱窗的杨雪琴说。

　　电商平台利用大数据优势帮助电商企业精准捕捉消费者的需求，根据市场动态，及时推动产品升级。今年，新兴村很多大米种植户种的都是小杨推荐的长津529种子。新稻下来，小杨会高于市场收购价一至两毛钱回收今年所有跟种农户的稻子。2024年，“延边小杨一家”直播间大米销售量20多万斤。今年从发出去的种子数量预估，回收大米量有可能达到五六十万斤。“不愁卖！买过我家大米的人，百分之百复购！”

　　有延边电商流量担当之称的“东北划拉哥”，同样以农产品为主进行销售，且已形成相对稳定的仓库和“货盘”，年销售额更是以亿元计算。全年近100多场直播。63件货品，几乎单单销售量都在万斤以上。

　　“泡菜西施”李知言坦言：“通过电商直播，家乡实现‘好货出山’，不仅帮助了农产品的销售，振兴了乡村经济发展，还让全国各地的消费者品尝到正宗的延边特产，加速了文化传播，也便捷了人们的生活。未来，我会坚持走三农这条路，推广家乡好物，讲好家乡故事，带动农民创收。”

　　据了解，通过延边州商务局的顶层设计，延边州5年优选“延边好物”140个、“延边好物推荐官”50位、“延边十大网销好品牌”、“延边十大优质电商供应链”、“延边十大特色产品推荐店”。敦化敖东健康科技、敦化长有食品、延边牛犁肉业、汪清桃源小木耳等“延边好物”企业借助电商实现转型和融合发展，网销额占销售额50%以上。

　　2025年3月5日，第十四届全国人大三次会议在北京人民大会堂开幕。今年的《政府工作报告》中提出，促进跨境电商发展，完善跨境寄递物流体系，加强海外仓建设。

　　延边依托“中俄朝”边境的独特地缘，成为全国仅有的两个“双跨境电商综试区”地级市之一。十年间，跨境电商年贸易额由0突破至2024年的67亿元，对俄出口货运量稳居全国第二，将国产日化、电子商品经珲春口岸输往俄罗斯市场。建成珲春保税物流分拨中心、延吉跨境电商监管作业区等项目，其中，珲春保税物流分拨中心入驻Ozon（奥宗）、WB（野莓）等平台，服务全国客户超2000家，商品数量超20万件，并开通跨境电商1210保税出口模式。

　　2024年4月下旬，首个重点培育的吉林省级公共海外仓在俄罗斯乌苏里斯克设立。“这个兼具吉林省‘省级公共海外仓’、‘吉林省延边州外贸合作服务仓’两个功能的海外仓，不但进一步提高延边跨境电商的配送效率、降低物流成本，也是延边州在优化跨境电商物流、优化配送体系，打通全球贸易的 ‘最后一公里’进程方面的一个”里程碑“” 2024年9月，2024东北亚跨境电商发展对话会在珲春召开时，延边州跨境电商产业的龙头企业--珲春畅达电子商务有限公司总经理张峰源说：“2023年通过珲春口岸，出口跨境电商包裹的贸易额接近51亿元，占畅达集团全国总业绩的90%以上。今年，我们希望业绩有更大的突破！再拿个第一！”这个目标毫无悬念的得到实现。

　　延边的跨境电商不仅有对俄出口优势，还兼具韩日进口特色。延吉隆玛特水上市场店、珲春东北亚国际商品城等商超内的跨境电商O2O体验区，“珲春e购”“延吉跨境通甄选”等平台上，韩国“福库”电饭锅、“德玛秀”护肤品等进口商品琳琅满目，吸引游客、市民“线验+线上下单”消费。第五届新电商大会期间，设立了淘天集团旗下鲸芽平台在东北三省布局的首个跨境电商进口服务仓“淘宝保税延吉1号仓”，创新实现了“保税备货+平台分销”高效模式，将有效整合“平台+供应链+流量”全链条资源，为东北亚跨境电商发展注入强劲动能。

　　2024年全州跨境电商贸易额同比增长达到32.3%。珲春市的跨境电商贸易额更是从2018年的4300万元飙升至2024年的66.5亿元。

　　从“链接东北亚”到“联通国际”，延边借电商之力拓全球市场。跨境电商已成为拉动延边外贸经济增长的新引擎。

　　2024年初，商务部提出，围绕“国货经典 潮品焕新”在全国范围内促进国货“潮品”消费。要求深入挖掘老字号文化底蕴，积极适应年轻消费群体数字化消费习惯、多元化消费需求，抢抓风口、主动求变，推动老字号守正创新发展，加快培育壮大国货“潮品”等新的消费增长极。

　　2025年7月，第五届中国新电商大会前日，“2025‘国潮食代 云购全球’新电商嘉年华”活动举行。会前，州商务局邀请韩国餐饮产业协会、中国烹饪协会及相关餐饮企业实地调研企业。k8凯发官网“延边餐饮（食品）食材供应链招商产业对接会”期间，州内生产企业与协会、酒店等达成80余项初步合作意向。

　　新电商嘉年华活动期间，线余名主播达人，打造延边美食推广矩阵，围绕延边“冷面”“泡菜”等特色美食，发起#都来延边开直播、#第五届中国新电商大会、#世界冷面大赛等线万次。截至目前，直播带货达成37万余单销量。线下餐饮门店及食材供应链企业开展宣传推广，直播带货与宣传推广活动持续推进。

　　闻名全国的延边民族企业“米村拌饭”供应链综合经理李文乐说，“米村拌饭用11年的时间实现全国铺设1，865家门店。在这一过程中，我们充分认识到供应链对企业发展的重要意义。产品的极致标准化需要强大的食材供应链为基础。米村拌饭要想实现‘把延边味道变成国民味道”这一使命，供应链至关重要。“

　　受邀考察并参加大会的海底捞蜀海供应链市场总监吴德兴与牛犁肉业、延川雪冰、众鑫米业深入接触并帮助制定供应链发展方案。蜀海供应链陪伴海底捞从成都走向全国甚至走出国门。蜀海供应链服务全国5，000多个联合餐饮品牌，在供应链方面有深刻的认识。

　　吴德兴认为，”米村拌饭、大叹号这些延边走出去的全国头部餐饮品牌，是延边农产品和朝鲜族美食的推广者。为实现延边美食和企业畅行全国，政府应着力打造电商供应链。规避延边原材料产量不足的问题，着重解决轻制造企业对采自全国的原材料的加工问题。“”上机器，用人工，不专注于原材料的生产，而是用生产来品控，用文化来赋能，让’延边味道‘深度镌刻入’中国味道‘“。

　　“组建延边的电商供应链，先供自己的餐饮企业，再对接蜀海这种电商食材平台，给全国供货，这一点，听起来仿佛天方夜谭，但如果一旦实现，对于延边的经济拉动那就是巨大的。”

　　结合“蜀海”供应链的发展历程，吴德兴还提出，延边应该打造一个一站式采购服务的链接窗口，将延边的特色美食食材，嵌入全国电商供应链的数据库中。

　　经过多年的发展，洪峰已经实现了一定意义上的全国供货。延边洪峰食品总经理李文慧提出，“洪峰可以说是延边调味品供应链上的一个源头企业。”近年，被“裹挟”上疾驰的电商列车的洪峰正逐渐完成电商供应链的发展转化。“不管是实体供应链还是电商供应链，核心逻辑都来自于它的稳定性、安全性和时效性，以及得天独厚的产地优势和朝鲜族饮食文化的赋能。我们需要不断优化原材料的溯源体系，严格把控产品的品质，才能完成为全国甚至全世界更多实体餐饮品牌和电商品牌的陪跑和赋能。”

　　“对于现阶段延边电商行业的发展而言，供应链、物流、服务是三大主要发展瓶颈，也是行业入局者的破局点所在，我们在等一个答案和结果。”众多延边电商领域的从业者都在热切期盼。

　　延边州商务局副局长关亚菲认为，电商发展不会一蹴而就，需要时间积淀，更需要不断的创新和突破。经过十年的发展，延边电商已经有了一些基础，同时也需更深入的思考和探索未来延边电商的发展之路。“要形成新优势，我们需融合AI、大数据等前沿技术完善顶层设计，从政策、服务、生态等方面加大对直播电商、跨境电商、即时零售等企业的支持力度，提升供应链效能，举办线上线下融合、国内外联动的促销活动，推动数字经济与实体经济深度融合。”

　　“网上的延边泡菜我经常买，今天就想现场买了尝一尝，你一定要再给我调几袋过来，我明天回云南，今天特意等这场泡菜节才没走的！”上午11点，延吉阿里郎足球广场，金刚山展位前，李阿姨正在跟几个工作人员“软磨硬泡”。小金歉意地说，“今天我们带来了几百袋各种口味的泡菜，想让大家品鉴一下的，没想到全都卖空了！”

　　作为全国最大的朝鲜族聚居地，延边在长白山滋养、图们江润泽下，铸就了“泡菜之乡”“美食之都”等多重美誉。延边朝鲜族泡菜不仅是镌刻于《国家级非物质文化遗产名录》的味觉史诗，更是延边“一坛一韵”的文化基因。

　　这一天，“非遗泡菜·云享延边——2025延边朝鲜族泡菜文化节暨新电商直播节”让来自全国的近千名消费者和市民们共赴了一场传承千年的味觉盛宴，见证了一场新电商浪潮下的文化破圈。

　　作为“国潮食代 云购全球”新电商嘉年华活动的延续，活动现场环节非常丰富，不但有金刚山、崔奶奶、李窖主等20多个延边泡菜品牌企业现场品鉴、展销，还组织了千人腌制辣白菜体验品鉴、极具民俗特色的百米长桌宴活动、非遗传承人金松月延边朝鲜族泡菜技艺展示、延边朝鲜族泡菜技艺传承仪式等等，来自全国各地的游客在场地上排成几条长龙，抢着体验。

　　金刚山食品董事长赵云卓认为，“延边朝鲜族泡菜文化节，不仅仅是宣传推广延边泡菜的非遗文化，更是泡菜等延边美食产业升级的助推器，同时也是我们延边泡菜产业拥抱数字化浪潮、积极融入新发展格局的生动实践和重要里程碑。”

　　“时代的浪潮奔涌向前，延边泡菜产业正迎来前所未有的发展机遇。让我们以此次”延边朝鲜族泡菜文化节暨新电商直播节“为新的起点，让延边泡菜乘着电商的东风，香飘万里，誉满神州，让世界爱上中国泡菜，爱上延边味道！”

　　夜幕降临，延大网红墙下，来自全国各地的游客和举着杆直播的主播们摩肩接踵。一杯杯印着“延吉”字样的咖啡、奶茶和果汁，在夜色中，在男孩女孩们的手上，荡漾着别致的妩媚和风光。也许，几个小时之后，它们就出现在北京后海酒吧的光影婆娑中。

　　2025年这个8月，延边电商的十年答卷已融入市井烟火。这座以旅游和民俗文化而闻名的边疆地级市，将地理位置边缘转化为电商开放前沿，用一根网线连世界，以十年坚守证初心。

　　依托十年电商基建与政策红利，延边已发展成为观察中国边疆数字经济的样本窗口。（李嘉雪）